Les annonces publicitaires sur le moteur de recherche Google, connues sous le nom de Google Ads, requièrent une stratégie et un outil adéquats pour réussir. Une bonne planification des mots-clés est essentielle pour atteindre la meilleure visibilité et améliorer les performances d’une campagne publicitaire sur ce réseau.
La prise en compte des caractéristiques spécifiques de Google Ads fait partie intégrante du processus de planification des mots-clés; certains points doivent être considérés afin de pouvoir obtenir les meilleurs résultats possibles. Dans cet article nous allons aborder tout ce qu’il y a à savoir sur la planification des mots-clés pour Google Ads et donner quelques conseils pratiques.
Comprendre Google Ads avant de planifier ses mots-clés
Avant même de commencer à travailler sur votre planification des mots-clés, il est important que vous compreniez les principes fondamentaux du système d’enchères au clic (CPC) de Google Ads et quelles sont les différences et spécificités par rapport aux autres réseaux de publicité.
- Google Ads fonctionne principalement avec des enchères CPC où l’annonceur paye chaque fois que son annonce est cliquée.
- Google Ads impose certaines restrictions quant aux annonces qui peuvent être publiées. Il est donc important de bien connaître les conditions et politiques du réseau avant de commencer à créer votre campagne publicitaire.
- Le système de ciblage de Google Ads est très puissant et permet aux annonceurs de cibler très précisément leurs annonces aux utilisateurs qui sont susceptibles d’être intéressés par leurs produits ou services.
- Google Ads offre plusieurs formats d’annonces à choisir, dont des annonces textuelles, des annonces de recherche et des annonces display, chacune ayant ses propres exigences et spécificités.
Bien comprendre comment fonctionne Google Ads et connaître ses spécificités est essentiel pour la réussite de votre campagne publicitaire et jouera un rôle important lors de la planification des mots-clés.
Étape 1 : Définir votre objectif et votre budget
Un point crucial à prendre en compte avant de commencer à planifier ses mots-clés est de déterminer sa base de mots-clés. Pour cela, les annonceurs doivent définir leurs objectifs publicitaires et leurs budgets. Ces informations fourniront un cadre à leur stratégie et dictent la direction à suivre pour la planification des mots-clés.
Par exemple, si vous souhaitez générer plus de leads, alors vous devrez cibler des expressions plus qualifiées et peut-être augmenter le montant des enchères pour assurer un positionnement compétitif. Établir un budget publicitaire et des objectifs par groupe d’annonces et/ou par mot-clé contribuera à mieux le définir.
Étape 2 : Narrow down the keywords
Une fois l’objectif et le budget définis, la prochaine étape consiste à affiner la sélection des mots-clés. Les outils d’analyse de mots-clés proposés par Google Ads sont une excellente ressource pour les annonceurs qui cherchent à élargir leur portée, à optimiser leurs annonces et à trouver de nouvelles possibilités.
Vous pouvez parcourir les suggestions proposées, vérifier les volumes de recherche et les coûts estimés, ainsi que les tendances, afin de déterminer quels mots-clés seront les plus pertinents pour votre campagne publicitaire.
Il est aussi possible de segmenter la liste de mots-clés par groupes thématiques pour faciliter le management des campagnes. Cette stratégie aide également à mieux organiser les annonces et à les rendre plus pertinentes pour les utilisateurs.
Etape 3 : Organisez les mots-clés par correspondance de type
Une fois que vous avez identifié les mots-clés pour votre campagne publicitaire, vous devez les classer par correspondance de type. Chaque mot-clé sera lié à un type de correspondance qui détermine comment il apparaîtra aux utilisateurs dans leurs recherches.
Google propose quatre types de correspondance : large, expression exacte, phrase et mot obscur. La correspondance largedésigne les mots-clés qui peuvent se combiner à d’autres requêtes similaires et être affichés aux utilisateurs. L’expression exacte correspond aux mots-clés qui doivent être tapés exactement pour afficher l’annonce. La phrase correspond à des phrases ou des expressions complètes et les mots-clés obscurs correspondent aux mots ou expressions qui ne sont pas explicitement liés à l’annonce.
En organisant les mots-clés par correspondance de type, vous pouvez contrôler la façon dont votre annonce est diffusée et obtenir un meilleur contrôle sur la performance de votre campagne publicitaire.
Etape 4 : Configurez vos paramètres d’enchères et de budgets
L’ajustement des paramètres d’enchères et de budgets est essentiel pour garantir un retour sur investissement optimal. En fonction de l’objectif de votre campagne publicitaire, le montant des enchères et le budget à attribuer à chaque mot-clé peuvent varier.
Il est également important de fixer des limites de budgets et de temps, afin de s’assurer que vous ne dépassez pas les budgets prédéterminés. Vous pouvez également configurer des alertes par e-mail ou SMS pour vous avertir si une campagne dépasse un certain budget ou un certain niveau d’engagement des utilisateurs.
Etape 5 : Optimisez régulièrement et analysez les performances
Pour obtenir de meilleurs résultats, les annonceurs doivent surveiller et optimiser leurs campagnes publicitaires en permanence. Une analyse approfondie des performances est essentielle et permettra de comprendre les tendances et les variations qui peuvent affecter les performances.
En analysant les performances, vous pourrez prendre des mesures correctives, telles que l’élimination des mots-clés inefficaces, le redimensionnement des enchères et le changement de correspondance de type, entre autres. Ces mises à jour régulières vous permettront de maximiser le retour sur investissement et d’améliorer la rentabilité de votre campagne.
La planification des mots-clés pour Google Ads est l’un des aspects les plus importants de la gestion d’une campagne publicitaire réussie. En appliquant les bonnes techniques de planification et en optimisant les annonces, les annonceurs peuvent non seulement obtenir de meilleurs résultats, mais aussi réduire le coût par conversion et générer plus de trafic qualifié.